Digital Report

Обзор законодательства Республики Молдова в сфере информационных свобод: Реклама

Фото: wang song/Shutterstock.com

Часть 4: Обзор законодательства Республики Молдова в сфере информационных свобод: Реклама

Закон о рекламе понимает под ней публичную информацию о лицах, товарах (работах, услугах), идеях или начинаниях (рекламная информация, рекламный материал), призванную вызывать и поддерживать интерес к ним неопределенного круга лиц, способствовать их реализации и повышению престижа производителя.

Оглавление (показать/скрыть)
Часть 1: Общий обзор законодательства Республики Молдова в сфере информационных свобод
Часть 2: Средства массовой информации (СМИ)
Часть 3: Доступ к государственной информации
Часть 4: Реклама
Часть 5: Защита детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию
Часть 6: Запрещенная информация

Субъектами рекламной деятельности (рекламодателями, рекламопроизводителями и рекламораспространителями) являются физические и юридические лица независимо от вида собственности и организационно — правовой формы, публично представляющие в установленном порядке рекламную информацию при помощи художественных, технических или психологических приемов с целью формирования спроса и осуществления эффективной продажи товаров или реализации услуг. К объектам рекламной деятельности относятся любые формы, методы, носители и средства аудиовизуальной или иной связи, используемые для передачи рекламной информации потребителям рекламы.

Основные принципы рекламной деятельности:

Закон содержит ряд общих требований к рекламе. Она должна быть лояльной и добросовестной, идентифицироваться как таковая без специальных знаний и без применения технических средств. Реклама не должна вводить в заблуждение и наносить ущерб интересам потребителей. В СМИ она должна четко выделяться из других программ и материалов с помощью печатных, аудиовизуальных либо комбинированных средств или комментариев. Рекламораспространитель не должен редактировать и влиять на содержание программ.

В Молдове запрещены:

Недобросовестной является реклама, которая:

Недостоверной признается реклама, в которой содержатся не соответствующие действительности сведения в отношении:

Неэтичной является реклама, которая:

Реклама, воздействующая на подсознание – это реклама, оказывающая на потребителя скрытое воздействие путем использования специальных аудио-  и видеовставок (двойное наложение, 25-й кадр) или иным запрещенным способом.

Закон содержит нормы, регулирующие рекламу на телевидении и радио, в периодических печатных изданиях, кино- и видеообслуживании, справочном обслуживании, а также с применением телефонных, телеграфных и телексных линий. Им также регламентирована наружная реклама, требования к оформлению мест торговли и оказания услуг, реклама на транспортных средствах и почтовых отправлениях.

Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг. Прямая реклама (содержащая процесс потребления алкогольных напитков) не должна:

Запрещается любая форма рекламы, прямой или косвенной, табачных изделий, в том числе реклама по радио и телевидению, в печати, в кино- и видеообслуживании, посредством интернета, с использованием телефонных и телеграфных сетей связи, что включает, не ограничиваясь этим, наружную рекламу и рекламу внутри закрытых и полузакрытых общественных мест, в частности снаружи и внутри пунктов оптовой и розничной продажи табачных изделий и в помещениях, где предоставляются услуги, рекламу в или на транспортных средствах и посредством почтовых отправлений, а также рекламу на принадлежностях для курения. Эти требования не распространяются на изображения торговой марки и логотипа, размещаемые в главном офисе хозяйствующего субъекта, производящего, импортирующего или осуществляющего оптовую продажу табачных изделий, а также на рекламные материалы, предназначенные для распространения исключительно среди производителей, импортеров и продавцов табака и табачных изделий.

Реклама медикаментов, изделий медицинского назначения, медицинской техники при отсутствии разрешения на их производство и/или реализацию, а также реклама методов лечения, профилактики, диагностики, реабилитации при отсутствии разрешения на оказание таких услуг, не допускается, в том числе в случаях получения патентов на изобретения в этой области. Реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача, а также реклама изделий медицинского назначения и медицинской техники, использование которой требует специальной подготовки, допускается только в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.

Без разрешения центрального отраслевого органа публичного управления в области здравоохранения запрещена реклама, ориентированная на общество в целом, в которой содержатся ссылки на терапевтический эффект в отношении неизлечимых или тяжело поддающихся лечению заболеваний. Под запретом и реклама массовых лечебных сеансов с использованием внушения, гипноза и других методов психического или биоэнергетического влияния на человека.

Запрещается реклама всех видов оружия, вооружения и военной техники, за исключением разрешенного охотничьего и спортивного оружия, в том числе исторического.  Реклама разрешенного оружия через электронные СМИ допускается с 22 часов ночи до 7 часов утра. Запрещается реклама предпринимательской деятельности, связанной с содержанием казино, залов с игорными автоматами, пари и денежными выигрышами, полученными в результате участия в них.

Закон также регламентирует особенности рекламы финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг, социальную рекламу и спонсорство.

Реклама, предназначенная для несовершеннолетних либо способная оказать на них влияние, не должна содержать заявлений или изображений, которые могут нанести моральную или психическую травму. Непосредственное участие несовершеннолетних в печатной и аудиовизуальной рекламе разрешается только с согласия их родителей или опекунов. Для защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их легковерностью и отсутствием опыта при производстве, размещении и распространении рекламы не допускается:

Сроки хранения рекламных материалов. Субъекты рекламной деятельности обязаны хранить все рекламные материалы или их копии, включая внесенные в них изменения, в течение года со дня последнего распространения рекламы, за исключением видео- и радиороликов, подлежащих хранению в течение месяца со дня последней демонстрации или передачи в эфир.

Государственный контроль за соблюдением законодательства о рекламе осуществляет Совет по конкуренции. В его полномочия, в частности, входит проведение экспертизы рекламы на предмет ее соответствия требованиям законодательства, направление предписаний о прекращении нарушений, направление в правоохранительные органы материалов для решения вопросов о возбуждении дел, относящихся к области рекламной деятельности. Совет по конкуренции вправе предъявлять иски в судебные инстанции, в том числе в интересах неопределенного круга потребителей рекламы и о признании недействительными сделок, связанных с неадекватной рекламой.

Читать далее: Часть 5: Защита детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию

Перейти к верхней панели