Расширенный поиск

Обзор законодательства Республики Казахстан в сфере информационных свобод. Часть 5: Реклама

Закон «О рекламе» понимает под ней распространяемую и размещаемую в любой форме с помощью любых средств информация, предназначенную для неопределенного круга лиц и призванную формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам, услугам и способствовать их реализации.

Оглавление (показать/скрыть)
Часть 1: Общий обзор
Часть 2: Средства массовой информации (СМИ)
Часть 3: Распространение информации в Интернете
Часть 4: Доступ к информации
Часть 5: Реклама
Часть 6: Запрещенная информация

Реклама независимо от формы или используемого средства распространения, размещения должна быть достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама, неэтичная реклама  не допускаются.

Недобросовестной является реклама, которая:

  1. содержит сравнение рекламируемых товаров с товарами других физических или юридических лиц, а также высказывания, образы, порочащие их честь, достоинство и деловую репутацию;
  2. вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемой продукции посредством копирования фирменного наименования, товарного знака, фирменной упаковки, внешнего оформления товара, формул, изображений и другого коммерческого обозначения, используемых в рекламе другой продукции, либо посредством злоупотребления их доверием;
  3. содержит указания или утверждения, использование которых при осуществлении предпринимательской деятельности может ввести в заблуждение относительно характера, способа изготовления, свойств, пригодности к применению или количества товара;
  4. дискредитирует, унижает или высмеивает физические или юридические лица, не пользующиеся рекламируемыми товарами (работами, услугами);
  5. представляет собой рекламу товаров, запрещенных к рекламе законом Республики Казахстан,  если такая реклама осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, запрещенного к рекламе, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара.

Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении:

  1. таких характеристик продукции, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия использования, наличие сертификата соответствия, сертификационных знаков и знаков соответствия национальным стандартам, количество, происхождение;
  2. наличия продукции на рынке, возможности ее приобретения в определенном месте;
  3. стоимости (цены) продукции и дополнительных условий оплаты на момент распространения и размещения рекламы;
  4. доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания продукции;
  5. гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности;
  6. предполагаемых результатов применения;
  7. исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, продукции, выполняемых работ или услуг;
  8. прав на использование государственных символов (герба, флага, гимна), а также символов международных организаций;
  9. официального признания, получения медалей, призов, дипломов и иных наград;
  10. предоставления информации о способах приобретения полной серии продукции, если она является частью серии;
  11. результатов исследований и испытаний, научных терминов, цитат из технических, научных и иных публикаций;
  12. утверждений о товарах, осуществляемой предпринимательской деятельности, дискредитирующих физическое или юридическое лицо, промышленную или торговую деятельность других лиц;
  13. статистической информации, которая не должна предоставляться в виде, преувеличивающем ее обоснованность;
  14. статуса или уровня компетентности производителя, продавца товаров  или лиц, их рекламирующих.

 Неэтичной является реклама, которая:

  1. содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, языка, профессии, социального положения, возраста, пола, религиозных и политических убеждений физических лиц;
  2. порочит объекты искусства, культуры, памятники истории, являющиеся национальным или мировым достоянием;
  3. порочит государственные символы, национальную валюту Республики Казахстан или иностранную валюту, религиозные символы.

Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

Скрытой является реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, инстинкты в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции, в том числе путем использования специальных видеовставок, двойной звукозаписи и иными способами.

Реклама не должна использоваться:

  • дляпропаганды или агитации насильственного изменения конституционного строя, нарушения целостности Республики Казахстан, подрыва безопасности государства,
  • разжигания социальной, расовой, национальной, религиозной, сословной и родовой розни,
  • культа жестокости и насилия, порнографии,
  • а также распространения сведений, составляющих государственные секреты РК и иные охраняемые законом тайны.

Реклама не должна возбуждать панику в обществе, побуждать физических лиц к агрессии, а также к иному противоправному действию (бездействию).

В рекламе не допускаются:

  • реклама товаров, запрещенных к производству и реализации в Казахстане,
  • если деятельность, осуществляемая рекламодателем, подлежит лицензированию, то при рекламе необходимо указывать номер лицензии и наименование органа, выдавшего лицензию, кроме рекламы на радио.
  • реклама не зарегистрированных религиозных организаций и духовных учебных заведений.
  • реклама электронного казино и интернет-казино.

В Казахстане запрещается реклама:

  • этилового спирта и алкогольной продукции;
  • заменителей грудного молока;
  • товаров (работ, услуг), подлежащихобязательной сертификации, не прошедших ее в Республике Казахстан;
  • табака и табачных изделий;
  • реклама в форме проведения различных мероприятий, в том числе розыгрышей призов, лотерей, направленных на стимулирование спроса и интереса к алкогольной продукции, табаку и табачным изделиям;
  • деятельностифинансовой (инвестиционной) пирамиды.
  • Запрещается реклама товаров с использованием элементов товарного знака или названия, известного как наименование алкогольной продукции, табака и табачного изделия, которые прямо или косвенно предлагают алкогольную продукцию, табак и табачное изделие.
  • Особенности рекламы медицинских услуг, методов и средств профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, лекарственных средств, медицинской техники и изделий медицинского назначения, биологически активных добавок к пище регулируютсязаконодательством РК в области здравоохранения.
  • Рекламаслужебного оружия, а также вооружения, военной техники и продукции двойного назначения, экспорт и импорт которых производятся в соответствии с законодательством РК, допускается только в специальных изданиях, а также на специализированных выставках или ярмарках-продажах. Указанная реклама не должна прямо или косвенно раскрывать технологию производства, способы применения боевого и специального оружия, вооружения, военной техники.

В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускаются:

  1. дискредитация авторитета родителей, подрыв доверия к ним несовершеннолетних;
  2. прямое предложение, призывающее убедить родителей или других лиц приобрести рекламируемую продукцию;
  3. прямое указание несовершеннолетним, что обладание той или иной продукцией дает им какое-либо преимущество над другими, а также что отсутствие такой продукции приведет к обратному;
  4. размещение в рекламе текстовой, визуальной или звуковой информации, показывающей несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях, когда это не оправдано профилактическими целями;
  5. визуальное или звуковое использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к товарам (работам, услугам) для несовершеннолетних;
  6. приуменьшение необходимого уровня навыков использования продукции у несовершеннолетних, за исключением случаев, когда результаты использования продукции показаны или описаны. Реклама должна давать информацию о том, что реально достижимо для несовершеннолетних той возрастной группы, для которой предназначена продукция;
  7. создание у несовершеннолетних нереального (искаженного) представления о стоимости (цене) продукции для несовершеннолетних, а также прямое или косвенное указание на то, что рекламируемая продукция доступна для любого семейного бюджета.

Способы распространения рекламы:

  • Реклама на теле-, радиоканалах
  • Реклама в периодических печатных изданиях
  • Реклама в кино-, видео- и справочном обслуживании
  • Наружная (визуальная) реклама
  • Реклама на транспортных средствах

Государственное регулирование в области рекламы осуществляется соответствующими уполномоченными органами в пределах их компетенции. Уполномоченным органом в части выявления нарушений Закона о рекламе в СМИ является Комитет связи, информатизации и информации.

Основными целями государственного регулирования в области рекламы являются:

  1. защита национальных интересов;
  2. предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, а также рекламы, посягающей на общественные ценности и общепринятые нормы морали и нравственности;
  3. защита от недобросовестной конкуренции.

Ответственность за нарушение законодательства РК о рекламе:

Рекламодатель несет ответственность за нарушение законодательства Республики Казахстан о рекламе в отношении ее содержания, языка, если не доказано, что это произошло по вине рекламопроизводителя либо рекламораспространителя.

Рекламопроизводитель несет ответственность за нарушение законодательства Республики Казахстан о рекламе в отношении оформления или производства рекламы.

Рекламораспространитель несет ответственность за нарушение законодательства Республики Казахстан о рекламе в отношении времени, места и способа распространения, размещения рекламы.

Обзор подготовлен ОФ “Правовой медиа-центр Астана по заказу Digital.Report

Читать далее: Часть 6: Запрещенная информация

Об авторе

Digital Report

Digital Report рассказывает о цифровой реальности, стремительно меняющей облик стран Евразии: от электронных государственных услуг и международных информационных войн до законодательных нововведений и тенденций рынка информационных технологий.

Написать ответ

Send this to a friend

Перейти к верхней панели