Расширенный поиск

Социальные сети и мессенджеры в российском мобильном интернете впервые превзошли по трафику интернет-поиск и просмотр сайтов через браузеры.

Доля соцсетей и мессенджеров в общем объеме мобильного трафика в первом полугодии 2015 года составила 23%, на поиск и браузинг пришлось 17%, говорится в отчете МТС, подготовленном на основании анализа данных потребления мобильного трафика в сетях оператора.

Годом ранее просмотр интернет-страниц занимал 20%, соцсети и мессенджеры — 19% трафика. «Все чаще люди читают новости, совершают покупки, получают развлекательный контент через социальные сети», — отмечает МТС. Самые популярные соцсети в российском мобильном интернете — «ВКонтакте» и Facebook, мессенджеры — WhatsApp и Viber.

Растет также трафик онлайн-видео — до 36% в первом полугодии этого года с 32% годом ранее. Доля трафика торрент-ресурсов постепенно снижается (до 5% с 6%) за счет перехода пользователей на онлайн-контент.

Увеличился также трафик мобильных приложений — до 8% с 5%, в первую очередь, за счет роста проникновения смартфонов и популяризации мобильных интернет-сервисов, таких как банкинг, покупки, игры. Популярность почтовых ресурсов падает.

«Входным билетом» в мобильный интернет для начинающих пользователей являются социальные сети и Youtube, отмечает МТС.

Основной драйвер роста потребления мобильного интернета — LTE. Доля сетей четвертого поколения в совокупном интернет-трафике МТС в июне достигла 20% по сравнению с 6% годом ранее.

На смартфоны в первом полугодии пришлось 36% мобильного data-трафика МТС против 30% годом ранее. Доля модемов снизилась до 41% с 46%, доля планшетов выросла до 11% с 10%. «При сохранении темпов проникновения LTE-смартфонов к концу года «умные» телефоны станут лидерами по потреблению трафика на российском рынке», — прогнозирует МТС.

Соцсети VS поисковики

Переток пользователей мобильного интернета в соцсети — позитивный фактор для Mail.ru Group, владеющей двумя самыми популярными в РФ сетями — «ВКонтакте» и «Одноклассники», и одновременно тревожный сигнал для «Яндекса» и Google, сражающихся за российский рынок интернет-поиска.

Пока что тенденции, которые отметила МТС, не отражаются на крупнейших игроках. По данным TNS (аудитория «12-64» в городах с более 700 тыс. жителей), в июле 2015 года месячная посещаемость сайтов и мобильных приложений «Яндекса» на мобильных устройствах составила порядка 12 млн — это третий показатель в России после Google (14,2 млн, без учета Youtube и Blogspot) и «ВКонтакте» (12 млн).

По сравнению с мартом этого года «Яндекс» и Google показали рост аудитории (было 11,9 млн и 14 млн соответственно), а «ВКонтакте» остался на прежнем уровне.

Доля мобильного трафика в поиске «Яндекса» по итогам второго квартала составила 23% по сравнению с 20% годом ранее. Доля выручки от мобильной рекламы выросла до 20% с 14% от доходов в сегменте контекстной рекламы. Из отчетности «Яндекса» следует, что его доходы от мобильной рекламы во втором квартале составили около 2,5 млрд рублей, что на 61% больше, чем годом ранее. В целом выручка «Яндекса» от контекстной рекламы увеличилась на 13%, до 12,7 млрд рублей.

Выручка «ВКонтакте» в первом полугодии увеличилась на 34,4%, во втором квартале — на 41,4%, до 1,4 млрд рублей. Совокупные доходы Mail.ru от онлайн-рекламы в первом полугодии выросли на 9,3%, до 6,36 млрд рублей

Весь российский рынок интернет-рекламы в апреле-июне вырос на 10-12%, до 23,5-23,9 млрд рублей, следует из данных АКАР.

Об авторе

Digital Report

Digital Report рассказывает о цифровой реальности, стремительно меняющей облик стран Евразии: от электронных государственных услуг и международных информационных войн до законодательных нововведений и тенденций рынка информационных технологий.

Написать ответ

Send this to a friend
Перейти к верхней панели