Онлайн-ритейл: как жители СНГ готовятся к Новому году

Какие траты чаще всего делают граждане таких стран, как Армения, Казахстан, Беларусь и Россия перед Новым годом, как готовятся к празднику, чем радуют родных и близких? В преддверии новогодних торжеств аналитики сервиса «Яндекс.Касса» выяснили праздничные предпочтения населения постсоветских стран. Исследование было сделано на основе платежей, проведенных через сервис, с помощью которого принимают оплату более 75 тыс. интернет-магазинов по всему миру.

Не только нарядные елки и Дед Мороз, который все чаще встречается на улице, являются вестниками наступающего Нового года. Эксперты сервиса «Яндекс.Касса» прогнозируют всеобщее праздничное настроение по покупкам граждан в интернет-магазинах.  Где проведут новогодние праздники граждане Армении, Казахстана, Беларуси и России, какие подарки подарят на Новый год – выяснили эксперты платежного сервиса.

Армения

Во время новогодних праздников многие граждане Армении будут путешествовать и навещать друзей и близких в других городах. В декабре ими было куплено в 2 раза больше ж/д и авиабилетов, чем в ноябре.

Перед праздниками жители республики активно обновляют гардероб – в этом году на покупки одежды, обуви и аксессуаров было уже потрачено на 60% больше, чем в этот же период год назад.

Под Новый год армяне предпочитают дарить родным и друзьям практичные подарки. Так, на товары для дома армянские покупатели потратили в этом году уже в полтора раза больше, чем месяцем ранее. Средняя стоимость покупки составила – 29 152 драма ($62 – прим. DR). В преддверии праздников вырос покупательский спрос на автомобильные аксессуары. Число платежей по этой группе товаров выросло вдвое, а средний чек составил 28 439 драмов ($60 – прим. DR). Заметно упал в декабре интерес покупателей к сувенирной продукции – пользователи потратили на нее в 3,4 раза меньше средств, чем в ноябре.

Казахстан

В отличие от жителей Армении, граждане Казахстана планируют проводить новогодние праздники дома. Билетов на поезда и самолеты ими было куплено в два раза меньше, чем в ноябре.

К предстоящим праздникам казахстанцы также активно принаряжались – на покупки одежды и аксессуаров в интернет-магазинах в декабре они потратили на 40% больше, чем месяцем ранее. Средний чек покупки составил 3935 тенге ($12 – прим. DR). В качестве новогоднего подарка многие женщины в Казахстане получат ювелирные украшения. Количество таких покупок выросло в два раза по сравнению с прошлым месяцем. Средний чек – 16394 тенге ($50 – прим. DR). Косметика и парфюмерия также пользуется спросом перед Новым годом у казахстанцев. Число платежей по этой группе товаров выросло вдвое, но при этом средний чек значительно снизился по сравнению с декабрем 2015 года – 7050 тенге ($21 – прим. DR) в декабре 2016 года против 26777 тенге ($80 – прим. DR). Детям на Новый год в Казахстане традиционно дарят игрушки.  В декабре на 54% выросли расходы на товары для детей по сравнению с ноябрем. Средний чек составил 20985 тенге ($63 – прим. DR).

Беларусь

2017 год граждане Беларуси предпочли встречать дома. В декабре было на 64% куплено меньше железнодорожных и авиабилетов, чем в ноябре.

При этом белорусы не отличаются от казахстанцев и армян в своих предпочтениях по поводу праздничных покупок. Они тоже активно перед праздниками покупают одежду, обувь и аксессуары. В модных интернет-магазинах в декабре было ими потрачено на 80% больше средств, чем в ноябре, а число заказов выросло в полтора раза. Заметно увеличился спрос и на косметику и парфюмерию. Количество платежей по этой группе товаров выросло в 3,5 раза.

В качестве новогоднего подарка белорусы зачастую покупают товары для дома (число таких покупок в декабре удвоилось по сравнению с ноябрем) и аксессуары для автомобилей (траты на эти товары выросли в 12 раз). Детям в Беларуси Дед Мороз на Новый год традиционно подарит игрушки – расходы пап и мам на детские товары в декабре увеличились больше, чем в 4 раза, средний чек таких покупок – 70,2 бел. руб. ($35 – прим. DR).

Россия

Россияне начинают активно готовится к празднованию непосредственно перед Новым годом. Именно в предпраздничные дни заметно выросли продажи продуктов через интернет, на покупки которых ушло на треть больше денег, чем в ноябре. За декабрь месяц в 3 раза выросло и число покупок хлопушек и фейерверков.

Заметно увеличился в России спрос в последние дни уходящего года на такие группы товаров, как косметика и парфюмерия и ювелирные изделия. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, количество платежей в обеих группах товаров выросло в 2 раза. Но средний чек на ювелирные украшения при этом снизился более чем на треть и составил 2 855 руб. ($47 – прим. DR).

В декабре российские пользователи оплатили на 22% больше заказов в интернет-магазинах одежды и обуви. В 1,5 раза увеличилось количество покупок детских товаров, на 40% – аксессуаров и бюжетерии,  на 10% товаров для дома и сада. Дарят россияне к Новому году и интимные подарки – на треть выросло количество платежей в интернет-магазинах интимных товаров. При этом товары для спорта и туризма не пользуются популярностью – спрос на них в декабре 2016 года значительно снизился. Эксперты отмечают и прогнозируемый рост заказов из китайских интернет-магазинов – число покупок выросло в 1,5 раза по сравнению с декабрем прошлого года.