Расширенный поиск

Канун нового года – хорошее время помечтать. О будущем сложно говорить всерьез, потому что совершенно непонятно, насколько оно будет похоже на настоящее и на прошлое. Давайте представим, насколько оно может быть непохоже в продолжении моего предыдущего поста.

Вам часто не хватает внимания удержать все в голове, правда? Все эти новости, законы, музыка, книги и фильмы… место в головах, похоже, становится ресурсом, ограниченным не хуже, чем нефть и газ.

Но почему место в голове не продают? Нет, неправильная постановка вопроса. Почему место в голове продают не владельцы самой головы? Ведь на самом-то деле рынок есть – таргетированной рекламы, кинопоказа, книжной продукции и так далее… Но владельцам голов не то чтобы совсем не платят, они получают не деньги, а сервисы. По бартеру.

С одной стороны, такой способ обмена благами (внимание на сервис) кажется органическим: зачем нужны деньги, если поставщику сервиса нужен пользователь, а пользователю – сервис. Но органичность тут кажущаяся. В обмене благами участвует не две стороны, а гораздо больше: пользователь, владелец платформы, поставщик контента, рекламодатель, рекламораспространитель и т.д. И на этом этапе вовсю используются единицы стоимости, как денежные, так и суррогатные (показы, клики).

Несколько лет назад, когда биткоин уже был создан, но о нем еще мало кто знал, было предложено ввести особую валюту, обеспеченную вниманием публики – атен. Основывалось это предложение на давно известном факте, что ценность любого интеллектуального продукта, от фильмов до новостей, обусловливается не его редкостью (что характерно для материальных ценностей – например, хлеба), а распространенностью. Мы платим за хлеб, потому что его мало и бесплатно нам его никто не даст. Однако этот аргумент плохо работает, например, с фильмами: если фильм популярен, за него приходится платить, но многие фильмы можно посмотреть бесплатно, а некоторые фильмы нас даже заставляют смотреть!

Атен – это “обратные деньги”, эквивалентная редкость которых оптимизируется по одной стороне товарно-денежного отношения: по пользователю. Раз внимание пользователя исходно ограничено, он может повысить только качество своего внимания (попасть в таргетированную аудиторию), что позволяет для него заключить сделку на более выгодных условиях. Использование атена для расчетов за интеллектуальный продукт ставит ситуацию с головы на ноги. Правообладатели уже не должны искусственно создавать редкость собственного продукта, продавая билеты, управляя цифровыми правами и т.п. Чем большую аудиторию они охватят, тем больше атенов получат.

Скрещивание криптовалютных технологий и концепции атена открывает весьма интересные перспективы. Отпадают транзакционные издержки, на которых построена как индустрия интеллектуальной собственности, так и то, что сейчас называется законодательством о персональных данных. Нет нужды бороться с пиратами, так как просмотр фильма и есть оплата за него. Нет нужды втайне от пользователя собирать данные о его предпочтениях, так как он и сам раскроет эти предпочтения, чтобы продать свои атены на наиболее выгодных для себя условиях, причем это будет только та информация, которая действительно интересует правообладателя, а не “большие данные”.

Наконец, такая криптовалюта уже получит вполне конкретное обеспечение. В первой сказке я уже писал о том, что эмитентами денег в безналоговом государстве будут граждане – теперь же становится понятным, деривативом от чего будут такие деньги. Деньги – это производная от времени своего эмитента, и больше ни от чего.

Об авторе

Николай Дмитрик

Кандидат юридических наук, руководитель отдела правового консалтинга ParkMedia Consulting. В 2006-2012 гг. сотрудник Правового департамента Министерства связи и массовых коммуникаций РФ. Принимал участие в разработке законодательства в сфере персональных данных, электронной подписи, электронных государственных услуг, доступа к информации. Автор более 40 научных работ в области ИКТ-регулирования.

Написать ответ

Send this to a friend

Перейти к верхней панели