Блокировка пиратского контента признана экономически эффективной

Правообладатели признали блокировку интернет-ресурсов самым эффективным инструментом борьбы с пиратством, отдельные сегменты легальных сервисов по распространению контента показали рост от 20%. Правда, красивые цифры достигаются при соблюдении нескольких «но». Блокировка должна быть веерной, быстрой, а постановление суда должно относиться не к пиратскому ресурсу, а к конкретному продукту. Подход не учитывает интересы остальных интернет-пользователей.

Много говорится о засилье пиратского контента, колоссальных финансовых потерях правообладателей и, как следствие, – схлопывании сегментов. В «пиратские годы» производство музыкального контента в России сократилось в 2 раза, «музыка стала умирать», рассказал Леонид Агронов, генеральный директор «Национальной федерации музыкальной индустрии» (Россия), во время Петербургского международного экономического форума.

Борьба за соблюдение авторских прав в интернете ведется в основном с помощью блокировки, хотя ее методы постепенно меняются. Сейчас правообладатели уже уверены, что блокировка является самым эффективным инструментом борьбы с пиратами и основным фактором влияния на инвестиционную привлекательность сегмента.

Немного цифр: в мире и России

Сегодня 26 стран используют блокировку ресурсов для борьбы с пиратским контентом, отмечает Елена Блобель, старший юрисконсульт отдела судебных и правовых вопросов Международной федерации производителей фонограмм (IFPI). Это означает, что в странах действуют законы, разрешающие блокировку. Правда, эффективность локальных механизмов очень разная и зависит от выбранного метода.

Число стран, принявших законы о блокировке, постоянно растет. «Недавно присоединилась Германия, закон о блокировке планируется принять в Испании, – перечисляет Тревор Олбери, вице-президент по стратегии и производству, защите данных и аналитике по региону Европа, Ближний Восток и Африка Warner Bros. Entertainment Inc. – Всего в мире на сегодня заблокировано более 200 тыс. пиратских сайтов».

По оценке Блобель, российский рынок легального авторского контента увеличился на 20% в 2016 году. «Это огромный рост, который означает, что механизм Роскомнадзора – один из самых эффективных», – отметила она. «За последние 2 года Роскомнадзор защитил более 300 объектов авторских прав зарубежных правообладателей в интернете и 1800 – российских правообладателей», – озвучил итоги работы Александр Жаров, руководитель Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций России (Роскомнадзор). При этом 2016 году Роскомнадзор заблокировал 258 ресурсов по более чем 130 решениям Мосгорсуда.

Если говорить о конкретных примерах, то превентивные меры позволили на 100% защитить первичный релиз всех значимых российских кинопремьер за последние 2 года. «С помощью блокировок удалось сократить объем пиратских версий по нашему видеоконтенту на 30%», – прокомментировал эффективность блокировок Дмитрий Чернышенко, генеральный директор, член совета директоров «Газпром-медиа Холдинга». «Мы почувствовали поддержку закона, – говорит Агронов. – Отрасль стала расти, даже приходят зарубежные инвесторы. Сами приходят, мы их не тянем – это верный показатель эффективности борьбы за авторские права».

Видео – основной контент будущего

По словам Чернышенко, доминирующим форматом контента в будущем станет видео. Именно поэтому для развития сегмента особенно важно защитить правообладателя. Эффективность действий Роскомнадзора подтверждается динамикой рынка. По оценке аналитиков J’son & Partners Consulting, российский рынок легальных видеосервисов в 2016 году составил 11,18 млрд рублей, что на 32% больше, чем годом ранее.

Конечно, основные доходы легальные видеосервисы получают от рекламной деятельности – она приносит 60% в совокупном «пироге» выручки, отметил Жаров. «Но благодаря борьбе с пиратским контентом начали расти доходы от подписки – с 3,8% в 2015 году до 11,2% в 2016 году в общем объеме доходов сегмента», – рассказал он.

Новые методы

В основном страны практикуют блокировку конкретных интернет-ресурсов по постановлению суда. Однако остается известная проблема – пираты оперативно перенаправляют трафик на другие сервера. Другой подход – блокируется сервер, на котором располагается пиратский ресурс. Тогда есть риск, что под блокировку подпадут и легальные «жители» сервера.

Постепенно рождаются более эффективные методы. В марте этого года суд Великобритании принял революционное решение о незаконной потоковой трансляции футбольных матчей, считает Олбери. «В Великобритании очень любят футбол, и много пиратов, это беда страны, – рассказывает он. – Футбольная лига подала заявление в суд с просьбой прекращать пиратскую трансляцию футбольных матчей в течение 90 минут от начала игры, не позже. Суд решил, что блокировка на уровне сайтов будет неэффективной, надо блокировать на уровне серверов. Но чтобы не делать это оперативно, нужно очень гибкое решение. Оказалось, что у серверов, с которых идет незаконная трансляция, есть общие критерии. Они были сформулированы. И теперь, если обнаруживается перевод пиратского трафика с одного такого сервера на другой, то провайдер должен блокировать сервер с перечисленными признаками без решения суда. Решение очень эффективное, универсальные критерии работают, блокировка идет автоматически по типу транслируемого контента».

Правда, суд исходил из того, что пиратские серверы занимаются только распространением пиратского контента, признаки учитывали этот аспект. В России же на одном сервере могут «жить» и пират, и легальный бизнес. Таким образом, блокировка по серверам становится проблемой не только нарушителей, но и легальных «жителей» интернет-пространства.

Ожидания отрасли

Жаров уверен, что, несмотря на эффективность законодательного регулирования сегмента, саморегулирование может быть не менее действенным. «Мы за то, чтобы борьба с пиратством полностью перешла в область саморегулирования. Например, аудиопиратство в соцсетях полностью прекращено благодаря соглашению между тремя основными участниками рынка», – пояснил он.

Однако представители отрасли считают, что о саморегулировании говорить преждевременно. Правообладатели с нетерпением ждут принятия закона о блокировке «зеркал», который с марта 2017 года ожидает второго чтения в Госдуме РФ. «Президент обратил внимание на проволочки. Надеюсь, что завтра мы проснемся с новым законом против пиратства, – сказал Сергей Сельянов, председатель правления Ассоциации продюсеров кино и телевидения. – Поэтому мы против того, чтобы отрасль полностью ушла в саморегулирование. Ведь с принятием закона надо будет делать от 20 блокировок в день».

Также требуется начать борьбу с мобильными приложениями, дающими доступ к пиратскому контенту. «Роскомнадзор уже разработал рекомендации для ограничения доступа к нелегальному контенту через мобильные приложения», – сказал Жаров.

Наконец, как в любой области интернет-регулирования, для контроля авторских прав необходимо наладить международное сотрудничество. «В качестве рынка потребления нас интересует не только Россия, а и русскоговорящий мир. Но текущее законодательство, архитектура международных отношений позволяют рассчитывать на поддержку только внутри страны. Нужно наладить международное сотрудничество хотя бы на уровне непосредственных исполнителей», – призвал Агронов. Жаров согласился, что трансграничный характер пиратства подвигает мир к международному сотрудничеству. Однако до конкретики пока очень далеко.