Digital Report

Почему умирает «убийца» Google

Россия

Российский государственный поисковик «Спутника» был торжественно презентован 22 мая 2014 года на Петербургском экономическом форуме. Разработчики позиционировали его как сверхбезопасную поисковую систему, ориентированную на социальные сервисы и удобную для жителей регионов.

На специальной инфографике к годовщине появления «Спутника» главными его достижениями названы: «семейный фильтр, удаливший из поиска 2 млрд страниц с опасным содержанием», «афиша для детей и родителей», «навигатор по социальной инфраструктуре района», сервис «лекарства» — поиск препаратов и сравнение цен на них, «карты» и безопасный детский поисковик.

Однако за год после первоначального массового интереса число пользователей поисковика резко снизилось. Эксперты сходятся на том, что у всех его сервисов есть куда более популярные аналоги, а борьба с «Яндекс» и Google не имеет никакого смысла. Впрочем, в самом «Спутнике» говорят, что и не собираются конкурировать с ними, хотят занять свою нишу, и выход на полную мощность еще только впереди.

В годовщину запуска «Спутника» все без исключения социальные сети облетел твит одного из юзеров о том, что в апреле за весь месяц поисковик, «на разработку которого потратили несколько десятков миллионов долларов», посетили 852 человека. Публикации зачастую сопровождались саркастическими отзывами других пользователей.

Точным этот показатель назвать все-таки нельзя, заявил владелец сервиса статистики Liveinternet Герман Клименко: «Эта цифра по переходам на другие ресурсы, специально взята утром и отображает только один день. Если посмотреть усредненную статистику сейчас, она составляет 2550 человек в день, или около 75 тысяч в месяц. В тоже время у «Яндекса» этот показатель — 102 миллиона человек в день. Считайте сами. Говорить о том, что «Спутник» — это поисковик, пока не приходится».

Если посмотреть цифры на другом портале статистики webomer.ru, то по так называемой глубине охвата «Спутник» занимает в Рунете 1734-е место. Рядом расположены такие ресурсы как познавательный журнал diletant.ru, сайт заказа билетов concert.ru и портал университета intuit.ru. «Это около 10-50 тысяч посетителей в день, цифры незначительные», — добавляет Герман Клименко.

По требованию инвестора, Ростелекома, официально компания не раскрывает свои затраты. Эксперты оценивают их по-разному. «Точно известно, что в основном это государственные средства. Пока вложено около 300 миллионов рублей», — говорит основатель сервиса Life-pay.ru Вячеслав Семенчук.

Источник в Ростелекоме заявил «РБК» о том, что вложения до 2014 года могли превысить 580 миллионов рублей. В свою очередь президент компании Сергей Калугин в феврале этого года сообщил «Коммерсанту», что «Спутник» получит еще 600-800 миллионов на развитие технологий.

«У поисковика внушительные операционные расходы. За этот год число сотрудников выросло почти вдвое, до 250 человек. Умножайте в среднем на 150 тысяч рублей в месяц, плюс аренда серверов и помещений», — перечисляет владелец сервиса статистики Liveinternet Герман Клименко.

Генеральный директор «Спутника» Максим Хромов в интервью утверждает, что поисковик пока не гонится за статистикой: «Мы работаем в бета-режиме, дорабатываем сервисы и технологии, у нас нет ни маркетинга, ни рекламы и сравнивать нас с проектами, которые 15 лет на рынке и вложили миллиарды рублей в продвижение, нельзя. Когда говорят, что мы «не выстрелили», в этом есть лукавство. Мы еще и не стреляли. Все эти картинки с цифрами про 800 человек в месяц — происки наших недоброжелателей».

Зато, как говорит Хромов, у «Спутника» уже складывается ядро аудитории: «Это взрослые (30+), вдумчивые люди, многие из регионов, из небольших городов, которые только начинают пользоваться интернетом и делают это не для развлечения, а для помощи в повседневной жизни». В будущем, по словам Хромова, поисковик надеется активно привлекать новую аудиторию, которая только впервые выходит в интернет. Например, Ростелеком сейчас активно прокладывает сети в населенных пунктах с населением до 500 человек.

Миссией «Спутника» Хромов называет помощь во взаимодействии с государством и социальными институтами: «Этот сегмент, по ориентированию в госпространстве, только развивается, и мы готовимся занять свою нишу». Директор поисковика снова напоминает о достижениях — «на картах «Спутника» можно найти все государственные ведомства и их контакты, найти дешевые лекарства».

Однако эксперты говорят, что почти все сервисы «Спутника» уже существуют в более удобном виде. «Поисковик попал в замкнутый круг — ему сложно сделать услуги качественными, пока он не станет популярным. А популярным он не станет, пока не будет качественных услуг», — продолжает владелец Liveinternet Герман Клименко.

По его словам, в том же «Яндексе» миллионы пользователи сами наполняют базы данных контентом. «Человек придет в «Спутник», увидит там неактуальную информацию и больше не вернется. Все эти данные придется покупать у того же «Яндекса». «Спутник» не выживет, если не станет самостоятельным. Пока он при Ростелекоме, у него нет никаких обязательств и конкурировать ни с кем не надо», — добавляет Клименко.

В свою очередь совладелец компании TopTraffic Александр Данилов прогнозирует, что рассчитывать на то, что «Спутник» в ближайшие 5-10 лет сможет конкурировать по качеству продукта с нынешними лидерами не стоит. Зато, по его словам, там сейчас нет «спамеров» и «накрутчиков»: «При грамотной маркетинговой политике у проекта есть шанс получить небольшую долю рынка в 2016 году».

Эксперты сходятся в том, что «Спутник» может стать популярным в случае внедрения сервисов «электронного правительства» и портала «Госуслуги». Это может создать конфликт интересов с другими поисковыми системами, которые также заинтересованы в такой интеграции. «Но государство вполне может законодательно сделать «Спутник» монополистом в этой сфере», — указывает Герман Клименко.

Сам «Спутник» выйдет из бета-версии к концу 2015 года. Эксперты также солидарны в том, что будущее компании сильно зависит от дальнейших денежных вливаний. Они напоминают, что у Ростелекома из-за кризиса не самые лучшие времена и надолго ли хватит денег — не ясно.

DW

Перейти к верхней панели